ภาพรวม
BurdaLuxury เข้ามาหาเราเพราะเว็บไซต์สื่อยานยนต์ชื่อดังระดับโลกอย่าง TopGear Thailand ที่อยู่ในแผนธุรกิจของพวกเขากำลังประสบปัญหาในหลายๆ ด้าน ตั้งแต่ยอดการเข้าชมที่ลดน้อยลง ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อคะแนน SEO ของเว็บไซต์ และรวมไปถึงเรื่องของการขายพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ รวมถึงการทำ content marketing ที่ยากยิ่งขึ้น เพราะลูกค้าที่เป็นบริษัทรถยนต์ให้ความสำคัญกับฐานผู้ชมและจำนวนคนที่จะเห็นข่าวสารหรือบทความบนเว็บไซต์เป็นอย่างมาก
โซลูชันของเรา
การทำให้เว็บไซต์ TopGear Thailand เป็นที่รู้จักในหมู่คนที่ชื่นชอบในเรื่องรถยนต์เป็นอะไรที่ยากมาก ข้อแรกคือ พวกเขาเพิ่งเข้าสู่วงการสื่อยานยนต์ในไทยได้ไม่นาน ข้อสองคือ มีสื่อชื่อดังมากมายที่ครองใจกลุ่มคนอ่านอยู่แล้ว แม้ว่า TopGear จะมีชื่อเสียงมากในอังกฤษรวมถึงทั่วโลก แต่การจะเปิดใจให้กลุ่มผู้ชมหลักหันมาเยี่ยมชมเว็บไซต์ต้องใช้อะไรที่มากกว่านั้น
เราจึงค้นหาว่าอะไรบ้างที่เป็นสาเหตุหลักที่ทำให้กลุ่มผู้ชมเป้าหมายไม่พบเห็นเว็บไซต์ข่าวสารรถยนต์แห่งนี้เมื่อค้นหาเรื่องรถหรือบทความต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง ด้วยการทำ SEO audit เพื่อเผยถึงปัญหาด้าน technical SEO ควบคู่กับวิเคราะห์ว่าแนวทางการทำคอนเทนต์ของ TopGear Thailand มีจุดแข็งและจุดอ่อนอย่างไร เมื่อเทียบกับสื่อรถยนต์ชั้นนำที่ครองอันดับต้นๆ ในขณะนั้น
ข้อมูลทั้งหมดที่ได้มาทำให้เราสามารถสร้าง content strategy ที่ครอบคลุมทุก funnel และเหมาะสำหรับกลุ่มผู้ชมหลักของเว็บไซต์แห่งนี้ จากนั้นทำการค้นหาคีย์เวิร์ดหลักๆ ที่ตรงกับแต่ละ funnel พร้อมแนะนำให้ลูกค้าผู้ซึ่งเป็นสื่อมวลชนเข้าใจว่าหากต้องการนำเสนอบทความแบบนี้ ต้องเลือกใช้คีย์เวิร์ดแบบไหนถึงจะติดอันดับและมีผู้ชมเข้ามาอ่านอย่างต่อเนื่อง
.png?width=5223&height=2938&name=Group%201%20(1).png)
ผลลัพธ์ที่สำคัญ
กระบวนการทำงานของเรา
SEO audit → technical SEO → website revamp → keyword research → content strategy
Seven Peaks ได้คิดกลยุทธ์ที่จะช่วยให้หน้าต่างๆ ภายในเว็บไซต์ TopGear Thailand แรงก์คีย์เวิร์ดและมีอันดับที่ดีขึ้นในผลลัพธ์การค้นหาหน้าแรกของ Google เริ่มด้วยการทำ SEO audit เพื่อค้นหาว่าปัจจุบันมีปัญหา technical SEO อะไรบ้างที่สามารถปรับปรุงเพื่อให้ทุกอย่างพร้อมสำหรับการเติบโตและมียอดผู้เข้าชมแบบ organic เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในระยะยาว
จากนั้นก็เริ่มต้นการทำปรับปรุงส่วนประกอบต่างๆ ในเว็บไซต์ ตั้งแต่การปรับรูปแบบของเว็บไซต์ให้เป็น responsive design, แก้ไข heading ภายในแต่ละหน้า, การแสดงผลรูปภาพและคลังสื่อที่เหมาะสม, sitemaps ที่ช่วยให้ Google Bot เข้ามาเก็บข้อมูลได้ง่ายและรวดเร็วยิ่งขึ้น รวมถึงอื่นๆ อีกมากมาย
ต่อด้วยทำ keyword research ร่วมกับทีมของลูกค้าผู้ซึ่งเป็นสื่อมวลชนสายยานยนต์ไปพร้อมกัน เพื่อทำความเข้าใจว่าสิ่งที่ผู้ชมเว็บไซต์ข่าวสารและรีวิวรถยนต์ส่วนใหญ่ต้องการเห็นหรืออยากรู้อะไรบ้าง นั่นให้เราสามารถออกแบบ content strategy ที่รวบรวมคีย์เวิร์ดต่างๆ ควบคู่ไปกับแนวทางในการเขียนบทความแบบ evergreen content ที่มีต่อประโยชน์ต่อผู้อ่าน และเพิ่มการมองเห็นของเว็บไซต์เมื่อมีใครค้นหาคำที่ตรงหรือเกี่ยวข้องกับบทความนั้นให้มากขึ้น
อีกสิ่งสำคัญไม่แพ้เรื่องของการทำ SEO ก็คือการให้ความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับการเขียนคอนเทนต์ที่ดีต่อ SEO ด้วยการอธิบายว่าวิธีการหาไอเดียเขียนบทความต่างๆ จะต้องพิจารณาอะไรบ้าง รวมถึงเรื่อง title & meta tags, heading, การใส่ internal link, การใส่ external link, การใส่ primary keyword กับ secondary keyword ว่าควรใส่ที่ตำแหน่งไหนและมีความหนาแน่นเท่าไร ฯลฯ เป็นต้น เหล่านี้ช่วยให้ทีมนักเขียนของ TopGear Thailand สามารถสร้างคอนเทนต์คุณภาพสูงที่ดีต่อ SEO และผู้อ่านได้อย่างสม่ำเสมอหลังจากที่โปรเจกต์นี้จบลงได้ด้วยตัวพวกเขาเอง
ความท้าทายที่เราเอาชนะมาได้
1. ทำให้ชาวไทยรู้ว่าสื่อรถยนต์ชื่อดังจากอังกฤษกลับมาแล้ว
TopGear Thailand มีที่มาจาก TopGear สื่อรถยนต์ชื่อดังจากประเทศอังกฤษที่มีประวัติมายาวนานกว่า 30 ปี ได้เข้ามาช่วงชิงพื้นที่สื่อในแวดวงรถยนต์ของไทยอีกครั้ง ซึ่งการกลับมาครั้งนี้เกิดขึ้นจากวิสัยทัศน์ของ BurdaLuxury ที่เล็งเห็นถึงโอกาสในประเทศไทยที่มีอยู่อย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม การจะทำให้เว็บไซต์ข่าวสารรถยนต์ที่สร้างขึ้นมาใหม่นี้มียอดเข้าชมแบบ organic เพิ่มขึ้นหลังจากที่เปิดตัวมาได้ไม่นานนัก จำเป็นต้องใช้มากกว่าแค่การโปรโมตผ่านทางโซเชียลมีเดียหรือการเพิ่มยอดเข้าชมแบบ paid ads จาก Google Ads เราจึงได้สร้างแคมเปญ SEO ที่ออกแบบมาสำหรับเว็บไซต์ TopGear Thailand โดยเฉพาะ
ผลลัพธ์ที่ได้ก็คือภายใน 5 เดือนหลังจากแคมเปญเริ่มต้น ยอดการเข้าชมแบบ organic ก็เพิ่มสูงขึ้น 100% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า ซึ่งผู้ที่เข้ามาส่วนใหญ่ล้วนเป็นกลุ่มผู้อ่านที่ชื่นชอบข่าวสารด้านวงการรถยนต์ รวมถึงคนทั่วไปที่กำลังมองหาคำแนะนำในการใช้และดูแลรักษารถยนต์ นี่เป็นสาเหตุให้ยอดการเข้ามามีส่วนร่วมของ TopGear Thailand ในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook เพิ่มสูง ขึ้นไปพร้อมกัน โดยที่ไม่ต้องพึ่งพาการใช้แคมเปญแบบเสียเงินเพียงอย่างเดียว
2. Keyword ในกลุ่มรถยนต์ติดอันดับผลลัพธ์การค้นหาหน้าแรกของ Google เป็นจำนวนมาก
เป้าหมายที่สำคัญอย่างหนึ่งของแคมเปญ SEO นี้ คือการแย่งชิงยอดการเข้าชมมาจากเว็บไซต์รถยนต์ชื่อดังรายอื่นที่อยู่ในอันดับ Top 5 เมื่อค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดในกลุ่มรถยนต์หรือที่เกี่ยวข้อง เราจึงเริ่มจากการเตรียมโครงสร้างพื้นฐานของเว็บไซต์ให้ดีพร้อม ด้วยการทำ technical SEO ควบคู่กับการปรับเปลี่ยนสิ่งต่างๆ ภายในเว็บไซต์ เพื่อให้เป็นไปตามเกณฑ์ที่ Google กำหนดไว้ทุกด้าน
เมื่อพื้นฐานพร้อมแล้วก็ต่อด้วยการทำ keyword research ที่ได้ความช่วยเหลือจากทีมสื่อมวลชนผู้เป็นลูกค้าของเรา โดยพวกเขาได้อธิบายถึงสิ่งที่ผู้ชมต้องการจะได้จากการเข้ามาอ่านข่าวหรือบทความรีวิวรถยนต์ ทีม SEO ของเราจึงเข้าใจว่า seed keyword ซึ่งเป็นเมล็ดพันธุ์ที่สามารถแตกออกเป็นคีย์เวิร์ดต่างๆ นั้นมีลักษณะแบบไหน และจะตามหามันได้อย่างไร
เมื่อได้คีย์เวิร์ดทั้งหมดมาแล้วเราก็เริ่มสร้าง content plan ที่สอดคล้องกับ funnel ของกลุ่มผู้ชมหลัก เช่น คีย์เวิร์ด “toyota corolla cross รุ่นไหนดี” ถูกกำหนดให้เป็น primary keyword พร้อมกับเพิ่มความน่าสนใจของเนื้อหาด้วยหัวข้อที่ใช้ secondary keyword ที่เกี่ยวข้อง เช่น “corolla cross ราคาเท่าไร”, “corolla cross กินน้ำมันไหม” เหล่านี้เป็นคีย์เวิร์ดที่สามารถเขียนไว้ในบทความเดียวกัน และมีการค้นหาเป็นจำนวนมากในแต่ละเดือน
จากตัวอย่างที่กล่าวมาข้างต้น ทำให้กว่า 95% ของคีย์เวิร์ดที่เราได้เลือกให้กับการทำ content strategy ของ TopGear Thailand ประสบความสำเร็จด้วยการติดอันดับในผลลัพธ์การค้นหาหน้าแรกของ Google ได้อย่างรวดเร็วภายในระยะเวลาไม่นาน
3. แย่งชิงส่วนแบ่ง organic traffic เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในคีย์เวิร์ดต่างๆ ที่คู่แข่งเคยติดอันดับมาก่อน
สิ่งสุดท้ายที่ยากที่สุดนอกเหนือจากการเอาชนะตนเอง คงเป็นเรื่องการก้าวนำหน้าคู่แข่งที่เป็นสื่อรถยนต์ชื่อดังที่กินส่วนแบ่งในตลาดที่มีอยู่มาก่อนแล้ว ซึ่งการจะไปถึงเป้าหมายนั้นได้ต้องอาศัยความร่วมมือจากลูกค้าของเราร่วมด้วย เพราะธุรกิจสื่อจำเป็นต้องมีการอัปเดตข่าวสารต่างๆ อยู่ตลอดเวลา การสร้างคอนเทนต์ใหม่ๆ ขึ้นมาจึงต้องมีคุณภาพอยู่เสมอ เพื่อเพิ่มคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง และทำให้ทุกอย่างเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ Google
ทีมผู้เชี่ยวชาญ SEO จึงได้จัด workshop ที่มอบความเข้าใจที่ถูกต้องในการสร้างข่าว บทความ หรือรีวิวรถยนต์คุณภาพสูงที่กลุ่มผู้ชมหลักอยากอ่าน ตั้งแต่รูปแบบการพาดหัว, ชื่อหัวข้อ, การเลือกรูปภาพ, ขนาดรูปภาพ, วิธีเกริ่นตอนเริ่มและกล่าวสรุปบทความที่เหมาะสมต่อทั้งผู้อ่านและ search engine อย่าง Google ไปพร้อมกัน
นั่นคือเหตุผลว่าทำไมแคมเปญ SEO ที่เราได้ทำให้กับ TopGear Thailand ถึงได้มียอดการเข้าชมและคว้าอันดับคีย์เวิร์ดที่ดีและมากขึ้นเรื่อยๆ หลังจากจบโปรเจกต์ไปแล้ว เพราะเราไม่ได้แค่ทำงานให้กับพวกเขาเท่านั้น แต่เรายังมอบความรู้ที่ครบถ้วนและจำเป็นสำหรับการพัฒนาต่อยอดได้อย่างแท้จริง
Find more projects like this here. Seven Peaks is a driver of digital transformation solutions that help businesses unlock sustainable long-term growth. Contact us today to start your journey.
ค้นหาโปรเจกต์อื่น ๆ แบบนี้ได้ที่นี่
Seven Peaks คือผู้นำด้านโซลูชันการทรานส์ฟอร์มธุรกิจดิจิทัล ที่ช่วยให้องค์กรปลดล็อกการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
ติดต่อเราได้วันนี้ เพื่อเริ่มต้นเส้นทางของคุณ
.webp?width=1200&height=1200&name=TrueID%20Making%20Streaming%20Seamless%20(2).webp)